Кроссовки New Balance
Компания New Balance – производитель весьма популярных у зумеров и поколения Альфа кроссовок, получивших статус культовых. Хотя сама компания была основана задолго до появления самой классификации поколений. Её история начинается более ста лет назад, в далёком 1906 году (число, которое знают все, кто приобщился к сникерс-культуре с New Balance, ведь именно так называется одна из самых популярных линеек кроссовок бренда).
И эта история полна многих увлекательных моментов, о которых мы расскажем подробнее – как и о том, почему кроссовки New Balance действительно круты, и это не маркетинговый ход.
История New Balance: на ортопедической базе
Компания New Balance, основанная английским эмигрантом Джоном Райли, поначалу была совсем небольшим производством, специализирующимся даже не на выпуске обуви. Основным продуктом компании – впрочем, пользующимся достаточным спросом – были супинаторы, поддерживающие элементы обуви – и ортопедическая обувь. Прибыль и масштаб производства были не слишком велики, однако владельца компании они устраивали, и только спустя 50 лет с момента основания New Balance переходит к новым владельцам, которые, оставив качество и добротность отдельных элементов, производимых брендов, начинают выпускать беговые кроссовки Trackster, которые продаются спортсменам (преимущественно – участникам спортивных команд колледжей) по почте. Объём производства даже по меркам 50-х годов воображение не поражает – всего 30 пар в день, с прибылью примерно на 100 тысяч долларов в год.
Но судьба упорно толкает New Balance к успеху. Когда компанию перекупает американский миллионер Джим Дейвис, он начинает активно рекламировать продукцию New Balance на волне моды на оздоровительный бег по утрам – и это знаменует расцвет бренда. Люди начинают скупать кроссовки, производство растёт. Новый владелец оказался одним из немногих, кто не стал переводить фабрики за рубеж и, хотя частично NB шьются в странах Азии, и сегодня работают фабрики в США. Настоящий американский продукт.
Агрессивная маркетинговая политика компании включает в себя постоянное сотрудничество со спортсменами разных категорий – футболисты, ла-кроссисты, гонщики и не только, спонсорство спортивных мероприятий и, конечно, коллаборации со звёздами.
Какие технологии сделали кроссовки New Balance такими популярными?
Как мы говорили, New Balance начинали с производства ортопедической обуви и супинаторов – и это важный момент в формировании стратегии производства в дальнейшем. Комфортность обуви стала одной из определяющих характеристик, обеспечивающих кроссовкам бренда успех. А достигается она за счёт уникальных разработок компании, которые базировались на изучении стопы в разных положениях, на создании удобного и энергоэффективного каркаса, который позволяет тренироваться и просто ходить долго и с комфортом.
В числе важнейших технологий, запатентованных брендом New Balance и использующихся в производстве кроссовок:
- полимерный пеноматериал ABZORB, отличающийся очень высокой прочностью, при этом за счёт пористой структуры он существенно снижает общий вес кроссовка и обеспечивает гибкость. У него есть только один минус – истираемость при соприкосновении с асфальтом, поэтому подошва в кроссовках New Balance комбинированнная: пористая подушка внутри, eva-полимеры C-CAP или ENCAP снаружи. Ещё один инновационный материал для подошвы – REVlite, который отличается большей лёгкостью при сохранении прочности и гибкости;
- ROLLBAR – полиуретановая пластина, которая является значимым элементом конструкции кроссовка и предназначена для фиксации стопы, чтобы она не подворачивалась во время движения.
Кроме того, New Balance специализируется на производстве кроссовок исключительно из натуральной кожи/замши либо лёгкого текстиля. Большое внимание уделяется созданию мягкой стельки, грамотной вентиляции и, конечно, сохранению яркого, привлекательного дизайна – на базе классического или спортивного.
Где купить кроссовки New Balance оригинального качества?
Если вы согласны, что кроссовки New Balance – это здорово, приглашаем в интернет-магазин кроссовок GoSneakers.ru. Предлагаем купить кроссовки New Balance оригинального качества для мужчин и женщин с быстрой доставкой и гарантией производителя.
Здесь вы сможете выбрать кроссовки из популярных классических линеек: 1906, 9060, 530, 324 и других: как уже полюбившиеся покупателям проверенные модели, так и сногсшибательные новинки. Доставка в течение 24 часов по Москве, подтверждённые сертификаты качества и удовольствие от принадлежности к миру лучшей спортивной обуви.